全国旅游市场升温，本地游提振消费动能

从2020年春节以来的三个重点节假日期间旅游业恢复情况看，旅游经济还是处于渐进的复苏过程，端午期间的恢复率虽然相比五一略有回落，但是相比清明期间则增长明显，说明消费者旅游的信心正在慢慢恢复。

同时，数据显示国内旅游人次的恢复形势要好于旅游收入的恢复情况，旅游业总体表现出触底反弹的向好态势。

以端午期间的旅游消费为例，各地旅游市场呈现不同程度的恢复， 新疆、云南、湖南和江苏等地在旅游人次和旅游收入方面的恢复情况显著高于全国水平，说明上述地区的消费者表现出较为强烈的旅游出行意愿，不过，在限量、预约、错峰等出于安全考虑的政策的限制之下，旅游业较难实现快速恢复。

此外， 旅游业虽然在恢复，但是目前仍以本地游为主。根据 TalkingData 数据显示，在旅游业恢复相对较好的新疆、云南和湖南，其中的新疆喀纳斯景区、云南石林风景区和湖南韶山旅游区的游客主要来自本地。

本市游客的占比分别达到17.9%、42.6%和54.7%，本省游客的比例则分别达到48.8%、58.7%和80.4%。而且，上述景区在2020年端午假日期间的游客来自本市或本省的比例相比2019年同期（按可比口径，2019年6月7日-9日为端午假期）均出现不同程度的增加，说明疫情因素影响了消费者远游的兴致，现阶段消费者在旅游时更多考虑本地游。

消费者出游态度谨慎，下半年有望复常态

不过，随着旅游业的逐渐恢复和相关政策的放松，消费者旅游的意愿有望提升，尽管表现出谨慎出游的态度，但是通过旅游调节情绪和放松身心的需求依旧可期。根据文旅产业指数实验室的调查显示，接近一半（48.1%）消费者认为旅游市场将在下半年得到恢复。

对于疫情之后的旅游规划，消费者的市场信心略显不足，29%的人没有旅游规划；而在出游的选择上，消费者基于安全等因素考虑首选近郊游，所占比重达到44%，远途过夜游为20%，出国游仅为7%。

疫情的影响使得消费者变得更为谨慎，虽然国家文旅部在2020年7月14日下发了“关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知”，恢复跨省（区、市）团队旅游，国家交通运输部在7月21日下发了“关于稳妥有序恢复省际旅游客运切实做好旅游客运常态化疫情防控有关工作的通知”，恢复省际旅游客运，但是 疫情后旅游市场爆发式增长的可能性比较低，更多可能是渐进式升温。

在开放跨省游、跟团游的政策刺激之下，加以暑期档的到来，旅游业表现出进一步复苏的迹象。携程平台数据显示，国家文旅部下发通知后，国内跟团游、自由行的搜索量相比开放前上涨500%，京东旅行平台数据显示，截止7月15日中午，京东旅行周年庆会场流量环比增长400%，订单金额环比上涨243%；木鸟短租平台数据显示，7月14日的订单量相比月初增长5倍，7月份（截止到7月19日）预售券核销量已经达到6月份的3倍。

同时，为了刺激旅游消费， 部分地区开始以主动降价、免费开放、发放消费券、上调接待量等方式提振旅游市场。比如，山东省提出81家国有景区大幅降低门票价格，8月1日起执行；西安市向公众免费开放全市80%以上各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆；海口市联合13家景区景点、乡村旅游点推出5000万元旅游消费券；广东省要求接待游客量由不得超过最大承载量的30%上调至50%，采取预约、限流等方式，全面开放景区室内旅游项目……随着各地相继推出各种消费优惠或扶持政策，这些举措无疑有助于激发消费者预订出游和企业复工复产的热情。

但是， 旅游出行时仍需要注意做好个人防护工作，以及配合属地、景区等的检查、引导和安排等。全国各景区、景点将严格落实实名制预约制度，指导分时预约游览，引导游客错峰出游，以防止因扎堆、集聚等造成病毒传播，因此， “预约旅游”未来将是游客出游的主要形态之一。